A la recherche d'une campagne publicitaire des bibliothèques de qualité
Question
Bonjour cher(e)s collègues,
Je m’adresse à vous pour avoir quelques renseignements précieux. Je suis bibliothécaire dans une petite commune à côté de Paris (Sainte Geneviève dans l'Oise) et en même temps j’ai repris cette année des études, en Management des Organisations Culturelles, à l’Université de Paris Dauphine.
Dans le cadre de mon cours de Marketing culturel, je dois comparer les visuels de deux campagnes publicitaires. J'ai choisi de travailler sur la communication dans les bibliothèques publiques, pas toujours très bien développée chez nous.
Je voudrais travailler sur une photo « Kipping Up with the librarians » (https://www.bustle.com/p/keeping-up-with-the-librarians-is-the-kardashians-spoof-you-need-to-see-today-2923585), une campagne d'une bibliothèque municipale d’Invercargill en Nouvelle Zélande, qui a eu un grand succès et le 2ème prix d’IFLA pour le marketing, en la comparant avec une campagne classique de sensibilisation à la lecture publique, chez nous en France. J’ai cherché sur internet des informations concernant des campagnes récentes, mais je ne trouve pas grande choses à part les campagnes menées en 2010 par les bibliothèques de Villeurbanne où celle de la ville de Paris en 2015. Pourriez vous m’indiquer les campagnes publicitaires plus récentes et innovantes.
Merci d’avance.
Cordialement
Réponse
Date de la réponse : 01/03/2019
Dans le cadre de vos études, vous êtes à la recherche de visuels issus de récentes campagnes de communication visant à promouvoir les bibliothèques.
Malgré nos recherches, nous n'avons pas réussi à identifier de campagnes de promotion très récentes.
Voici cependant les ressources que nous vous proposons.
Des exemples de visuels :
- Collection Pinterest "Communication en bibliothèques" où vous trouverez des exemples de visuels
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Partageons la culture : une campagne de communication de la BnF. BnF, avril 2014.
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La BmL s'offre une nouvelle identité graphique ! Bibliothèque municipale de Lyon, 2016. Cette campagne a été élaborée par l'agence Perluette &Beaufixe.
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La bibliothèque fait sa pub. Raphaëlle Bats. Crieurs Publics [blog], 25 octobre 2011. On y apprend que le prix des espaces publicitaires n'est pas à la portée de toutes les bibliothèques, d'où la rareté des campagnes d'affichage.
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La bibliothèque de Toulouse. Communication : démarches et outils. Manuella Gantet. Mairie de Toulouse, 2011.
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La MIOP en campagne. Bambou [blog], 28 juillet 2010.
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Stratégie de communication dans les bibliothèques. Raphaëlle Bats, 2016.
De la documentation :
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5. Les bibliothèques en campagne ! Brigitte Maury In : Faire connaître et valoriser sa bibliothèque : Communiquer avec les publics [en ligne]. Villeurbanne : Presses de l’Enssib, 2012
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Campagne de communication à destination des étudiants. Questions? Réponses! Janvier 2018
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Communication innovante en bibliothèque. Questions? Réponses! Mars 2017.
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Exemples de bibliothèques faisant leur publicité au cinéma. Questions? Réponses! Mai 2016.
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De superbes affiches pour des bibliothèques inclusives. Marc Maisonneuve, Bibliothèques inclusives [blog], février 2017.
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Des affiches vintage pour les bibliothèques ne soient pas du passé. Antoine Oury. Actuallitté, 26 janvier 2014.
Enfin, nous vous invitons à lancer un appel auprès des professionnels via la rubrique "La communication" du forum Agorabib.